内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

头条、美团与滴滴:“TMD”三小巨头的2018

2019-02-21 11:09 出处:清屏网 人气: 评论(0

2018 年对 TMD (头条、美团点评、滴滴) 小巨头并不温柔,这份“不温柔”有的来自于市场的冷淡,有的来自于 BAT 老一辈巨头的钳制和“自卫反击”,还有的来源于同业的抢夺和自身的公关危机。在这种紧张局势下,TMD 小巨头依然持续投资,谨慎布局业务版图。

一、今日头条:估值已达 750 亿美金,甚至超越百度

今日头条母公司字节跳动可以说是 TMD 中最强的一家,估值达到 750 亿美元,甚至已经超越了百度,跻身国内第三大互联网巨头的行列。

字节跳动在 2018 年最引人瞩目的产品当属“抖音”。截至 2019 年 1 月,抖音日活跃用户 (DAU) 已经突破 2.5 亿,月活跃用户突破 (MAU) 5 亿。抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆盖超过 150 个国家和地区,成为全球增速最快的手机应用。

2018 年上半年,包括 Tik Tok 和 Musical.ly 在内的抖音海外产品已经覆盖 150 个国家,月活用户超过 1 亿,且目前仍在持续高速增长。

在过去的 2018 年字节跳动向多领域扩张,比如知识付费、教育、二次元内容社区、长视频、金融等以及海外业务,2019 年又进军社交领域,发布“多闪”,收购锤子,疑似布局硬件领域。

字节跳动就如同“门口的野蛮人”,一度让百度变得十分焦虑,尤其是基于信息流的推荐逻辑,即“信息找人”,对百度的搜索逻辑,即“人找信息”,形成了颠覆,同时也在不断蚕食百度的广告份额。很多百度的广告代理商正在往今日头条转移。

百度面对今日头条的挑战,也在尝试实行“搜索+信息流”双引擎战略。但毕竟光脚的不怕穿鞋的,百度受制于过去搜索的基因,转型起来也非常痛苦。

当然,不只是百度对字节跳动表示担忧,就连巨头腾讯也在时刻防备字节跳动的崛起。毕竟,用户的注意力和时间是有限的,当更多的用户选择看今日头条、刷抖音,势必对腾讯的产品依赖度就会降低。尤其是字节跳动年初高调进军社交领域,其野心可见一斑。

张一鸣曾表示,字节跳动在商业策略上的导向会偏腾讯,加一点华为。 他认为公司越强大就越要往底层走,更往整个社会的基础设施走,比如做操作系统、芯片、云。

就目前来看,今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等都是应用层的产品创新,一旦有新的硬件平台或者技术革命出现,字节跳动很容易被颠覆掉。但是,像华为、阿里等公司在底层基础设施上构建起来的强大竞争壁垒,以及腾讯构建的强社交关系是很难被颠覆的。

目前,字节跳动的两个战略重点就是“社交+硬件”,确实如张一鸣所言,希望成为“腾讯+华为”的结合体。如果说一款强有力的社交产品是“流量的永动机”,那么底层硬件平台将会是永动机的载体。

字节跳动在社交和智能硬件方面的尝试,目标会是制造出流量非常稳定、获客成本更低、切入常人生活更深的超级入口,社交可以作为承载和凝聚人的底层网络,智能硬件则是承载和输出服务的底层基础,这样一来字节跳动就很难被颠覆掉。

2019 年 1 月中旬,彭博社曾报道,在最近一轮融资中,字节跳动对投资者称,预计 2018 年营收为人民币 500 亿-550 亿元。

*本文图表和数据解读出自 IT桔子的《2018-2019 年度中国新经济创业投资分析盘点》系列报告

从投资布局来看,字节跳动近几年的投资事件比较持平,其中,2016 年投资活跃度最高。 投资方向主要分布在文化娱乐、游戏、社交、教育等领域。

  • 在社交领域,字节跳动投资了音乐社交领域的一款现象级产品“音遇”。该产品上线于 11 月,一度超越小红书、微信等,长期霸占 App store 社交榜排行第一,并已经完成了由红杉资本和高榕资本共同领投的数千万美元融资,投后估值超 2 亿美元。

  • 此外,字节跳动还投资了新一代大学生恋爱交友神器“Summer”,并且完成了对相机拍照工具 Faceu 激萌的收购,交易总价约为 3 亿美金;以及收购了基于社交网络的评论系统“多说”。

  • 在文化娱乐和游戏领域,字节跳动投资了社交休闲游戏“玩个不停”,游戏短视频 MCN 机构“薇龙文化”,动画制片公司“声影动漫”,以及进军二次元,收购 COS 绘画小说社区“半次元”。

  • 在教育领域,字节跳动投资了中小学智慧校园和教育云服务公司“晓羊教育”,在线英语互动课堂“AIKID”,创新型大学教育机构“Minerva Project”,并且还并购了互联网英语学习平台“开言英语”。此外,字节跳动还在 2018 年推出了内容付费产品“好好学习”,对标 VIPKID 的在线少儿英语教育产品“gogokid”。字节跳动布局教育领域的目的,也是想尝试 C 端收费业务,是其对现有技术积累和流量的又一次变现尝试。

  • 此外,字节跳动还投资了企业云存储和网盘同步服务商“坚果云”,思维导图工具“幕布”,以及收购端到端 VR 视频直播软硬件解决方案提供商“维境视讯”等。

二、美团点评:以 510 亿美金上市,股价一路下跌

2018 年对于美团点评是一个新的起点,作为 TDM 小巨头中最先上市的公司,美团点评上市后的表现并不佳。

上市首日大涨,市值超过 510 亿美元,超越小米和京东,成为仅次于 BAT 的中国第四大互联网公司。好景不长,随后美团点评的股价一路下跌,截至 2018 年 12 月 31 日,市值仅在 300 亿美元附近,蒸发 200 亿美金。

美团点评招股书显示,2017 年收入 339 亿元人民币,同比增长 1.6 倍,净亏损 189 亿元,美团点评 2017 年调整后净亏损 28.5 亿元人民币。2017 年美团的交易用户数 3.1 亿。

自 2015 年到 2016 年,美团交易用户人均每年交易笔数从 10.4 笔提升至 12.9 笔,2017 年这一数值为 18.8 笔,交易笔数三年增长超 80%。2017 年平台完成的交易笔数超过 58 亿,交易额达 3570 亿元。

美团平台的在线合作商户从 2015 年的约 300 万增长至 2017 年的约 550 万,其中 2017 年活跃商家为 440 万。持续亏损一直是外界质疑美团点评的重要因素,2018 年第三季度,美团因新业务的持续投入,经调整后的亏损净额仍为 25 亿元人民币。

从投资布局来看,美团点评近五年的投资事件数量处于一个比较稳定的状态,2018 年和 2016 年基本持平。

具体来看,2018 年美团点评主要围绕本地生活、电商供应链,尤其是美食餐饮和信息化在布局。例如:

  • 2018 年 3 月 27 日,美团点评领投餐饮服务商“奥琦玮”的 2 亿人民币 C 轮融资。奥琦玮是一家餐饮信息化服务提供商,致力于帮助餐饮业投资者、管理者提高管理收益、降低运营成本、提高服务水平和拓宽营业渠道,旗下有餐行健、轩亚、品智、祥云、门铺集五大产品。

  • 2018 年 5 月 16 日,美团点评全资收购“屏芯科技”,加码餐饮 To B 业务。屏芯科技的核心定位是餐饮 ERP 系统,相比传统餐饮软件,屏芯首先要做的升级,就是通过 SaaS 实现后台实时交互,让老板实时了解财务收入情况。

  • 2018 年 5 月 23 日,美团宣布已完成对国内行业领先的酒店云 PMS 企业级服务商“别样红”的全资收购。别样红将继续保持品牌独立,并将与美团紧密协同,共同建设酒店互联网开放平台,为酒店商家提升效率、提高收益,进而为消费者提供更便捷、更智能的酒店住宿服务。

餐饮酒旅一直是美团点评的战略核心,王兴曾在一次演讲中强调:“美团点评现在所做事情的本质,就是把互联网这个典型的数字化平台,同餐饮、酒店、旅游等实体经济,进行深度融合。”

  • 美团点评 2018 年最经典的一笔投资当属以 27 亿美元收购摩拜单车。摩拜每天亏损金额 (毛利亏损/26 天) 约为 1560 万元,每年的亏损额度预计高达 57 亿元,这成为美团的一个资金亏损黑洞。

  • 2019 年 1 月 23 日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜已经全面接入美团 APP,摩拜单车将成为美团 LBS 平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。

此外,王慧文还在内部信中表示,目前美团 APP 和摩拜 APP 均支持扫码汽车,但未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团 APP 将成为其国内唯一的入口。可见,摩拜已经彻底被美团点评内化。

  • 此外,美团点评还投资了外卖代运营服务商“掌单”,印度外卖点餐速递平台“Swiggy”,口腔医疗信息化管理系统研发商“LinkedCare 领健”,酒水 B2B 电子商务平台“易久批”,KTV 在线点歌及 K 歌直播服务平台“K 米”等。

三、滴滴出行:顺风车事件,引发安全与合规反思

2018 年,滴滴出行过得并不如意。

20 岁女孩乘滴滴顺风车遇害后,舆论直指滴滴顺风车业务的内部管理和客服工作,滴滴顺风车也被迫下线,至今仍未上线。滴滴出行在安全和合规性上仍需要做大量的工作。此外,滴滴出行在去年大规模进军海外市场做投资,比如欧洲、南非、印度和东南亚。

另外,滴滴还联合了 31 家汽车产业链企业成立了“洪流联盟”。“洪流联盟”有三个愿景:

  • 首先它想成为全球最大的一站式出行平台,服务全球 20 亿用户并满足 50% 的出行需求;

  • 其次它要共建汽车运营平台,推广超过 1000 万辆共享新能源汽车;

  • 最后它还想成为全球智能交通技术的引领者,进军智能交通领域,比如无人驾驶。

愿景很宏大,但想做成这些事情得烧多少钱? 滴滴出行目前还在靠风险投资活着,仅 2018 年上半年就亏损了 40 亿人民币,研发投入 70 多亿美元。

滴滴逐渐意识到,无论是无人驾驶还是智慧交通,短期内很难带来实质性回报,所以在考虑适当压缩在技术研发上的投入。

面对美团在出行领域的咄咄逼人,滴滴还去试水外卖业务反击美团。

2018 年 4 月,滴滴外卖在无锡上线试运营,3 天后便宣布在当地市场份额达到 1/3。同时美团与滴滴也开启了外卖补贴大战,但并未持续许久便因监管因素逐渐偃旗息鼓。滴滴外卖在进入无锡、南京、泰州、成都和郑州五个城市后,2018 年 7 月底便暂停了新的开城计划。

从滴滴出行的投资布局来看,近四年的投资活跃度呈现出上升趋势,2018 年达到顶峰。滴滴的投资主要还是围绕出行领域在紧密布局。例如:

  • 2018 年 1 月 4 日,滴滴出行宣布,收购巴西本地最大共享出行企业 99。“99”成立于 2012 年,是一家主营巴西城市出行的创业公司,同时也是巴西最大的共享出行提供商之一。

  • 2018 年 1 月 19 日,滴滴出行参与了车载零售平台“Mobile Go 魔急便”的 6000 万人民币的 A 轮融资。Mobile Go 魔急便通过铺设高品质的车载便利货架,打造司机多元化增收平台,实现了对司机群体收入的有效补充。

  • 2018 年 3 月 19 日,综合性汽车服务供应商赢时通汽车租赁有限公司宣布,与滴滴签署股权认购协议。赢时通汽车服务有限公司是赢时通集团的主打服务品牌,是全国稳居前三的实力型汽车租赁服务企业。

  • 2018 年 4 月 26 日,滴滴出行参与二手车交易平台“人人车”的 3 亿美元新一轮融资。

  • 2018 年 5 月 30 日,滴滴出行参与欧洲共享出行企业“Taxify”的 1.75 亿美元融资。本轮融资中,Taxify 估值达到 10 亿美元,迈入独角兽行列。这也是继巴西 99 之后,滴滴投出的另一家独角兽企业。Taxify 成立于 2013 年,总部位于爱沙尼亚,主要在欧洲和非洲运营。Taxify 官方称该公司目前拥有 1000 万用户,业务覆盖 25 个国家。滴滴通过投资合作,已在全球搭建起一个覆盖八大出行平台的移动出行网络。

  • 2018 年 7 月 9 日,滴滴出行参与 DeepMap 的 6000 万美元 B 轮融资。DeepMap 是一家无人驾驶领域的新兴地图公司,专注于高精度地图解决方案的研发,其所提供的高清地图、实时定位软件以及其他必要基础数据都将推动无人驾驶技术的发展。

  • 2018 年 8 月 6 日,滴滴出行旗下汽车服务平台正式升级为“小桔车服”公司,原滴滴汽车服务平台总经理陈熙出任小桔车服公司总经理,向滴滴总裁柳青汇报。滴滴出行同时宣布,将对小桔车服公司投资 10 亿美元,以支持其为包括滴滴车主在内的全社会车主提供便捷简单、灵活实惠、值得信赖的一站式汽车服务。

  • 2018 年 10 月 23 日,滴滴出行参与汽车后市场数据与创新应用解决方案供应商“明觉科技”的 A+轮亿元融资。

  • 2018 年 11 月 13 日,滴滴出行参与四维智联的 1 亿美元 A 轮融资。四维智联负责向乘用车厂家提供 " 共商 "、" 共建 "、" 共享 " 的整体车联网解决方案,不但包括从云平台到操作系统,再到地图、到导航、手车互联、内容服务、云端大数据等等一套完整的解决方案,还包括语音、统一帐号体系以及腾讯的支付体系的建设。

可见,滴滴出行正在围绕着国际化、汽车后市场、自动驾驶、智慧交通等和出行密切相关的领域紧密布局。

互联网竞争不断,危机一触即发,或许只有完善并扩大自身业务,持续布局版图,才能在下一个挑战来临时做到有所准备吧。

分享给小伙伴们:
本文标签: 头条美团滴滴

相关文章

发表评论愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。

CopyRight © 2015-2016 QingPingShan.com , All Rights Reserved.