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一群广告人的看法:一分钟三千万的优信二手车广告,你怕了吗

2015-10-10 11:47 出处:未知 人气: 评论(0

优信这支广告的本体各位读者前天即便没在电视上看过,也应该在朋友圈被刷过了,部分土豪读者实在是刚从全球各地旅游回来还没看过也不要急,文章底部有。

这支官方鬼畜视频60秒内一共出现了56个“上”字,若三千万投放为真,则平均每个“上”价值近53.6万。 上周日华少和优信二手车告诉我们一字千金已然落伍,我国互联网甲方也再次诠释了什么叫 简单粗暴、什么叫有钱任性,堪比当年“羊羊羊”与更早的“送礼就送脑白金”。至于有没有真的“一拳打死老师傅”,我们来听听老师傅们是怎么讲的。

编辑、撰文:Wayne 数英网原创内容,转载请遵守文章底部规范

广告人怎么说:

 奥美红坊 创意总监 | 萌面赵圆圆:

Q: 有收看昨天的《中国好声音》总决赛吗?

没有

Q:有看到优信二手车的 60s 广告吗?

有。朋友圈都在刷,我就去看了下广告。

Q: 对于优信的这支广告如何评价?就广告本身而言好还是不好?

我觉得吧,还是延续我的广告对错理论,能引起大家讨论的广告起码是有影响力的广告了,花了 3000 万还不得听个响儿啊,这二年最怕的不是广告打出来有人骂,而是没人搭理。至于这么烧投资人的钱好不好就是广告之外的事情了。不谈。

 公众号「风和日丽」运营者 | 风和君:

Q: 有收看昨天的《中国好声音》总决赛吗?

没有

Q:有看到优信二手车的60s广告吗?

有,事后朋友圈看到的。

Q: 有预料到中国好声音在颁奖前会插入这种长时间的广告吗?

预感他们会出幺蛾子。

Q: 对于优信的这支广告如何评价?就广告本身而言好还是不好?

我个人觉得这个二手车广告喜忧参半,可喜的是瞬间提升了知名度,全民都在热议,而且看得出品牌放下了节操,在玩复读机模式的恶搞。可悲的是,可能品牌只是有钱砸硬广,没有 sense 做传播吧,首先优信二手车在输入法里面没有自动联想模式,有钱砸硬广,没钱做营销和传播,可能是品牌的重大失误;而且昨晚到今天品牌官微微信粉丝只涨了 300 多个,目前也就 3000 不到的粉丝量吧,这种转换率是生不如死的, 7 月品牌就光砸硬广,但是仅仅也就是硬广而已,没有配合传播,所以用户量有限。而且今天的热点是黄晓明大婚,美团点评合并也算是一个热点,也就是说优信二手车这个品牌很可能就是昙花一现。而且这个 3000W 很有可能给别人做了嫁衣,会引发受众关注二手车市场,目前二手车品牌有几个有规模的,但是都没有打响品牌,所以这次 3000W 有可能给别人做了嫁衣。而且二手车毕竟不是快消品,一下子能转化多少销量很难说,可以理解为优信的品牌打造动作,但是之后有多少续航力,不好说。

对于一些知名度还不错的品牌,放下架子走接地气路线是一种勇敢的尝试,优信的这次广告在微博上热议很多,这种广告气质适合更多区域城市,放弃高大上,土里土气的也没有什么不好,也许品牌走的是农村包围城市的路线。目前就看优信的整体传播规划吧,目前只看了砸钱做硬广,比如平台搭建, CRM 等等,还得看后续吧。

  公众号“广告文案”运营者 广告策划 | 二毛:

Q: 有收看昨天的《中国好声音》总决赛吗?

再答一遍吧:我是在朋友圈看完了《中国好声音》。

Q:这样的话 那你是后来特地去看优信的广告对把?有没有对好声音颁奖前插入这么长的广告感到惊讶?

优信那条广告是朋友圈里看到有人吐槽,然后我去优信的微博主页上搜了下看到的。好声音前插播这样的广告没什么特别惊讶的地方啊,记得去年植美村也是播了一分钟吧 。这一分钟是冠军揭晓前的这个时段,刚好也是观众注意力最集中的时候。

第一感觉是接受这样的广告,但并不太喜欢。那些经常去 B 站的二次元的胖友们看了这个广告应该很开心或者很想吐槽,因为这种互联网上见得比较多的“鬼畜”广告很少在电视上正式播出过。另外,与其评价这条广告好不好,不如可以想想这条广告做得对不对。因为好不好是个人感觉因人而异的事,对不对则跟优信在现阶段想要达到什么样的目的有关。我没有掌握更多的广告主品牌层面的信息,就目前我看到的舆论反馈,至少这条广告把话题做出来了。如果这条广告的目的是打响“优信”二字的知名度,我觉得算是效果达到了。但这个记忆度能维持多久,相比瓜子二手车,“优信”这个名字的识别度会比较吃亏。对这条广告,我更喜欢另一个说法:它第一次向大众正式普及了二手车市场也有品牌存在的可能性。

投放效果怎么样:

1、“优信二手车”近30天百度指数的确一飞冲天,都快追上大喜日子的晓明同学了。

2、微博#优信二手车#阅读量截至7日86万阅读,说实话挺惨的,还要至少#中国好声音#本身的量级是上百亿。

3、Appstore优信二手车App目前排在生活类免费榜第七,考虑到上下都是巨头的主力App,可以说成绩还算不错。只是三千万的成本着实有点高。

来自“优信二手车官微”10月7日当天颇为自得的文章推送:

大事!好声音冠军的风头被TA抢了!!

就从刚才开始,我们这边各种电话都被打爆,朋友圈也都被新单曲刷屏……我们3000万打造的新单曲在好声音总冠军公布之前首发,造成的效果就是这么莽。

如果你还没有看过,赶紧补课,看看到底是谁抢了好声音冠军的风头↓↓

话说用这种曲风在钻石时段的钻石节目的钻石展位打广告,优信二手车可是第一家。因为我们坚信,在如今的业内——

光“壕”不行,还要“会玩”!

天价广告这种事情其实每一个做策划的都希望碰上,正如超级碗上1秒130万美元的广告,创意还未出现就已经成为话题。

但这里最大的难题在于——老板在拍下这么个钻石广告位之后才告诉我们!!

亲娘诶,这才是真土豪!就相当于货还没有见到就已经把钱拍到桌上说“爷包圆了”!!城里人把“会玩”拔高到了一个超出常识的高度了喂!!

△ 老板得意洋洋宣布3000万拿下钻石广告位,当时会议室里的伙计们是这个表情

好玩,其实往往异常简单

既然壕砸了3000万,老板的要求自然也不会少:

  1. 要活用现有的一切资源,包括全明星阵容

  2. 要和好声音的节目类型匹配

  3. 最重要的,要吸引人过来优信二手车,开始他们的好车生活

不过对跃(ke)跃(lian)欲(ba)试(ba)的我们来说,一个月的时间里我们手上能用的素材只有一段15秒的全明星TVC!所以……总不能真的直接播4遍凑足一分钟吧,这以后在圈子里还混不混了。

……但点子总是被逼出来的,内部会(si)议(bi)之后的第二天早上,我们听到了某策划熬夜混出来的“上上上上,上优信二手车”小样,当时几乎所有的人都一拍大腿:“就是这个了!”

其实,大家的反应,也都蛮好玩的

话说小编也有好友今天守在电视前看好声音决赛,然后刚才被我们的60秒广告给震到懵——

更别提有老派一些的观众……

这会儿我们那位熬夜剪片的策划,手机已经被打爆了,而他脸上的表情是这样的:

△ “正如我计划的一样”

因为打电话过来问的问题往往是:“那个上上上上优信二手车的广告是你弄的吗?”——呵呵,朗朗上口对吧?(偷乐)

但“好玩”与否,终究不是我们说了算

没错, 你们的评价才算数! 而且我们为直抒胸臆的诸位准备了明星签名照哦,即刻在评论中用一句话说出你对这条广告的想法,被顶的最多的10条评论作者就可以得到奖品~

我们,等等等等,等着听你们的评价哦~

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本文标签: 广告人优信二手车

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