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新iPad Air/mini真香?原来苹果打的是这个如意算盘

2019-03-21 18:14 出处:清屏网 人气: 评论(0

昨晚,苹果赶在3月26日的活动之前突然上线了两款新iPad。让人意外的是,这次更新的并非是iPad系列,而是暌违四年未更新的iPad Air和iPad mini系列。

更夸张的是,新iPad mini更以2999元起步的惊人定价吸引了不少人的目光,一时间新iPad热度甚至超过了昨日发布的两款国产新机。 很多人在大呼一声真香之余,也难免疑惑到底苹果葫芦里卖的是什么药,今天就来为大家解读。

平板电脑市场创新不够,需求量也不高

我们不妨先来看一组数据。

知名市场统计机构IDC先前曾发布报告,2018年中国市场平板电脑的整体出货量约为2212万台,同比下降0.8%。

而另一个统计机构TrendForce也曾表示,2018年全球平板电脑出货量预计同比下降同比4.3%,约为1.455亿部。2019年这个趋势还将继续,预计将进一步下降到1.396亿部。

目前在这一市场,份额最高的是苹果iPad,其次是三星的Galaxy Tab系列,原本再接下来是亚马逊Fire系列,但最近华为和荣耀的平板有逆袭的趋势。 但相比隔壁竞争白热化的手机行业,平板电脑行业其实还是冷清得多。

平板电脑之所以需求量不高, 绝大部分的市场机构都将原因归结为智能手机的日益强大,以及平板电脑本身在娱乐以外使用场景的限制。

目前绝大部分的平板电脑的定位比较尴尬, 基本都是游戏或者影音娱乐,这些工作智能手机或PC其实都能完成 。而以iPad Pro、三星Galaxy Tab S系列和微软Surface Pro系列为代表的生产力产品,价格门槛往往又比较高。

一句话,平板电脑作为非刚需产品,仅凭目前的卖点和使用场景很难刺激用户消费。

从某种意义上说,需求量和创新其实是有关联的。产品需求量大的行业,自然会倒逼产业链更新技术,以此让厂商不断地推陈出新。反之,需求量较小,厂商热情就比较低,炒冷饭也难免是大势所趋了。

新iPad既是情怀所需,也是利益所向

平板电脑需求量不大,促使iPad的产品更新节奏比较慢,一年更新一到两次是常态。这也和消费者更换平板电脑的周期较长不无关系,一般平板电脑至少都能用上3-4年,比换手机的节奏明显要慢多了。

2017年和2018年,苹果分别更新了两次iPad系列和iPad Pro系列,这两条产品线相对来说比较固定,各自的指向也比较明显。iPad Pro定位顶级旗舰和生产力工具,面向高端市场,iPad定位影音娱乐,针对中低端市场。

而今年,苹果选择更新iPad Air和iPad mini,其实主要有两个方面的因素。

一方面,这两条产品线已经四年没有更新,对于不少果粉来说,Air和mini系列都颇具意义。当然苹果这个情怀套路也不是头一遭,类似的还有去年的MacBook Air的回归。

更重要的一点是,这两条产品线的回归,能够帮助苹果进一步细分市场,丰富产品线。在iPad Pro和iPad两个系列之中,按照不同定位分别插入iPad Air和mini系列,目的是瞄准不同预算和需求的消费群体。

在去年的iPad 2018上,苹果首次在非iPad Pro的产品线中下放了Apple Pencil,官方说法是面向教育市场。

而今年不仅新iPad mini支持第一代Apple Pencil, 新iPad Air更是抢走了旧款iPad Pro的活,同时兼容Smart Keyborad和第一代Apple Pencil

这正说明,在支持新款Apple Pencil的第三代iPad Pro发布以后, 苹果希望通过将旧款配件下放到非旗舰产品线,丰富中低端产品的卖点,从而加强它们的核心竞争力,从而以更低的价格实现利益的最大化。 不得不说,这很符合库克商人的本质。

不出意外,今年我们可能很难看到iPad Pro和iPad系列的更新了,因为苹果通过这两款新iPad已经构成了全新的产品矩阵。

未来的iPad将会朝着两极化发展

不难看出,苹果希望未来的iPad能够朝着两极化的产品趋势发展。

旗舰产品线iPad Pro将率先享用最极致和最新的技术,例如全面屏设计、Face ID 3D人脸识别等。享受前沿技术的代价就是更高的 价格,未来iPad Pro的售价至少将保持目前的水准,甚至还会更高。

而非旗舰产品线中, iPad Air系列除了保持轻薄的产品基因外,还将定位次旗舰,同时继承iPad Pro的生产力属性

以新iPad Air为例,它可以说是iPad Pro 10.5的小幅升级版本,这也是苹果立刻下架后者的原因。 但相比iPad Pro,iPad Air的售价要明显更具诚意。它面向的是预算不够买iPad Pro,选择退而求其次的用户。

iPad mini将依然定位小屏产品, 由于不支持Smart Keyboard,可以看出苹果无意将其改造成用于文字办公的工具。 它更像是一款对标三星Galaxy Note、华为Mate 20 X等支持手写笔的大屏手机的产品,偏向于“笔记本”或者“涂鸦板”。

至于iPad系列, 它在屏幕工艺等很多细节上本来就不如另外几条产品线,但由于相比iPad mini具有更大尺寸的屏幕 ,因而更适合面向纯粹对游戏、影音娱乐有需求的用户,对标国产中低端平板。

由此可见,苹果这四条iPad产品线定位的人群几乎没有重叠。细分产品线后,可以发现iPad的价位分布更合理了。

iPad Pro主攻6000元以上,iPad Air覆盖4000-5000元,iPad mini则是3000-4000元价位,定位最低的iPad系列则是2000-3000元价位。 总之,总有一款iPad适合你。

作为目前全球最大的平板电脑厂商,苹果现下战略还是想通过不同的产品线来稳固这块业务。这是因为 在即将到来的5G和IoT时代,平板电脑很可能会和智能手机一样,成为控制各种设备的中枢。 这也是即便平板电脑市场已经成为各大厂商眼中的“鸡肋”,食之无味,但又弃之可惜,却仍要更新的原因。


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本文标签: iPad苹果

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