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“红米”以重塑小米之名挑战小米

2019-03-21 18:03 出处:清屏网 人气: 评论(0

“以前红米就是小米旗下的手机,现在的Redmi就是一个品牌,产品范畴不仅仅是手机,还有更多多元化的范畴。”小米集团副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰说。

“我们在海外的发展,也会用Redmi这样独立的品牌去做。”卢伟冰补充说。

自2019年1月10日小米宣布小米旗下红米系列将独立成立“Redmi”品牌后,Redmi品牌及其掌门人卢伟冰在3月18日完成了首秀。

3月18日上午,卢伟冰先是发布了Redmi品牌独立宣言来了一段预热,称Redmi独立是小米发展到新阶段和满足用户多元化需求的必然选择,也是小米价值观和使命的必然选择。

下午,Redmi旗下两款“极致性价比”手机Redmi 7和Redmi Note 7 Pro就正式亮相。一同到来的还有两款“Redmi生态链”产品——一款售价99元的全无线蓝牙耳机和一款售价799元的全自动波轮洗衣机,集生态链产品一同亮相的Redmi背后有了更多的含义。

令人发指的性价比

卢伟冰先是秀了一波数据。自从1月10日发布Redmi Note 7后,1月15日到2月12月不到一个月的时间,Redmi Note 7在中国区销量已经突破100万台。他嘱咐大家关注19日下午披露的小米财报,会有更详细的全球化数据公布。

“我知道大家有的等Redmi Note 7 Pro等了很久,但虽然我们发布会推迟(到今天),但我们的生产没有停。”

Redmi Note 7 Pro是发布会第一个公布的产品。它采用了6.3英寸、分辨率为2340×1080的水滴全面屏。这次它用上了机身P2i镀膜工艺,P2i是一家研究纳米涂层的公司,P2i镀膜可以让手机实现防水滴泼溅。

Redmi Note 7 Pro配备了高通骁龙675处理器,用上了4800万像素的索尼IMX586传感器,加上第二颗500万像素的摄像头,功能囊括了人像模式、暗光增强和超级夜景等。除去拍照,Redmi Note 7 Pro内置了6GB RAM+128GB ROM,对游戏性能表现有一定的提升。

看的出来,卢伟冰的Redmi还是很喜欢算参数账。“过去加10块钱才配的18W快充,Redmi这次换成了标配;在内盒里,Redmi Note 7 Pro还配备了保护壳,将容量升级到128GB;“满血版”骁龙660换成了骁龙675,跑分185115。”Redmi Note 7 Pro售价是1599元,将在19号交付首批现货,22日正式开卖。

我们都知道,参数对标友商是小米发布会的例行节目,这种基因也延续到了Redmi品牌。

卢伟冰在Redmi Note 7 Pro的对标环节,选出了包括小米9在内的四款产品。他说,“包括我们的友商小米9,我们也比了一下。但坦率的讲,还是有点小差距。我们这里暂时就不比了。”

Redmi Note 7 Pro还是特别针对了荣耀V20,卢伟冰拿出了几张摄影样张,从暗部细节,整体解析度以及色彩进行对比。“坦率的讲,我真的不相信(Redmi Note 7 Pro拍照比V20好这么多),我不相信友商是这样的一个标准。”

相较于Redmi Note 7 Pro更高配、更年轻化的定位来说,Redmi 7应该是瞄准使用Redmi Note 7 Pro的用户的父母的。两款产品搭配起来,更像是针对某种特定场景的家庭,它俩就像是一个围绕家庭的解决方案,这贴合Redmi场景细分化的说法。

Redmi 7采用6.26英寸的水滴屏,搭配第五代康宁大猩猩玻璃,四曲面3D渐变色机身同样附着了P2i镀膜。同时,Redmi 7搭载高通骁龙632处理器,配备1200万像素+200万像素的双摄像头,前置800万像素的Redmi 7提供了单摄方案,其支持AI智能美颜、人脸解锁和单摄虚化。

Redmi 7配备了4000mAh电池。“极致性价比”仍然是第一位,2GB+16GB组合的Redmi 7只要699元。

卢伟冰特别提到了收音机功能、更大声音的外放和一屏只能显示5个字的“巨无霸”字体。他说,即使这样,Redmi 7还标配了小米“老传统”红外线功能。

为了体现Redmi 7的极致性价比,他又拿来友商产品进行对标。“听朋友跟我说,荣耀8X其实是单一产品卖得最好的产品,现在看Redmi 7,这也是(参数)全面碾压。”

“我建议每个现场的朋友都给父母买一台。”伴随着画面转向温情的音乐,卢伟冰说。

也搞了一条生态链

Redmi品牌的基因之一是极致性价比。品牌亮相的当天不光有手机,还有生态链新品。

Redmi AirDots看起来是AirDots的升级版,一个小米牌的“索尼降噪豆”。Redmi AirDots支持蓝牙5.0,满电情况下单次续航4小时,放入盒子即可充电,最多支持12小时续航。

Redmi AirDots采用入耳式蚕豆机身设计,机体很小又贴合耳道,不容易脱落。它的单耳重量仅4.1g。售价方面,Redmi AirDots定价99.9元,预计于4月9日发售。

另一意料之外的产品则是白电——Redmi全自动波轮洗衣机1A。

Redmi全自动波轮洗衣机1A采用全白机身,搭配透明的机顶盖,看起来就像是“米家”的产品。具体参数为8kg容量设计,拥有桶自洁、桶风干模式,10种洗涤模式、10档水位调节之外还支持独立漂脱。一台机器满足四口之家的洗衣需求。

这台Redmi全自动波轮洗衣机1A售价799元。

Redmi挑战小米?

小米手机业务已经通过细分人群和市场划分。据PingWest品玩(公众号:wepingwest)了解,小米旗下已经拥有五大手机品牌。

其中小米针对国内的中高端市场,新成立的Redmi目前瞄准的是追求“极致性价比”的中低端市场,Poco by xiaomi主打印度高端机市场,小米投资的黑鲨则特别针对游戏发烧友这一细分市场,战略合作的美图更不用多说,它是为了更方便地覆盖女性市场。

小米已经在财报中提及自己的品牌策略:“我们采用多品牌策略,以便更好地服务不同的用户群。”

谈及为什么会在现在推出Redmi这个品牌,卢伟冰对包括PingWest品玩在内的媒体提到了几点——

第一,产业已经进入平稳成熟期,成熟期的特点是市场规模不再增长,甚至是萎缩;

第二,用户群发生了改变,用户自己需要什么样的产品,他们已经非常清楚;

第三,市场格局从原来分散的格局进入寡头竞争时代。

而外部因素来自于小米自身发展的要求。“小米去年发货1.2亿部。小米在这个规模之上,小米有能力和实力资源去分开不同的品牌去面对不同的人群。”

在这个基础之上,Redmi会陆续冲击高端市场,“会一步一步夯实再往上去做。”

有媒体问到,Redmi生态链产品在IoT方面与小米如今已经成熟的IoT生态链产品如何协同?卢伟冰简单回答说,“你把小米现在IoT的布局映射到Redmi品牌里去就可以了。”

实际上,Redmi产品在一定程度上已经与自家米家产品产生竞争。小米此前曾推出AirDots,Redmi今天推出了Redmi AirDots,看起来像是升级替代版;小米米家曾推出一款2000元左右的滚筒洗衣机,Redmi今天推出的全自动波轮洗衣机799元。

“小米跟Redmi之间,已经进入协同(也)有竞争关系。它的协同端主要在制造端跟底层的研发。”卢伟冰说。

“供应链端也会实现大量的协同,但在市场端一定会竞争。这种竞争对于整体是有利的。”

卢伟冰的个人形象十分适合Redmi。这位手机行业的资深高管此前曾在金立负责海外市场,后又单独创业瞄准了手机的国际化,然后被小米雷军收编,他本人幽默实在的气质确实也给Redmi品牌的首次亮相加分不少。这位小米集团副总裁会时不时地调侃一下小米和雷军,我们的“竞品”,我们的“友商”…...

这应该也是第一场没有雷军作为主讲嘉宾串场的小米发布会。雷军并没有上场,而是最后才到场坐在了第一排当起来观众,他旁边还坐着小米的高管林斌、王川、刘德以及王翔。

一个小插曲是,在Redmi的主场,雷布斯的光环仍然照耀着发布会现场。雷军刚进入会场的时候,现场就响起了热烈的掌声和口哨声,一位米粉还高喊出了“Are you OK?”,这把雷军也逗笑了。

雷军没有回应,把手扩成喇叭状扭头喊到,“希望一会卢总上台的时候大家掌声可以更热烈一些。”

掌声最热烈的时候也是卢伟冰演说最激动的时候。他给自己定的Redmi战略目标几乎是喊出来的,“Redmi不止是千元机,Redmi一定要(做)极致发烧的旗舰手机。”


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本文标签: 红米小米

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