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智能机售价一路高歌猛进 消费者是待宰的猪 还是为科技买单?

2018-08-09 19:09 出处:清屏网 人气: 评论(0

编者注:随着价值1000美元(约合6830.89元人民币)的iPhone X手机上市,智能手机日益增长的价格引发广泛争议。为什么智能手机价格高升不降,人们是否还愿意为手机花费如此大价钱呢?

过去花一千美元购买一只手机可能是一件非常可笑的事情,但现在不是。事实上,这可能是一种新常态。

去年9月,当苹果公司iPhone X售价突破1000美元大关时,批评人士嗤之以鼻。他们怀疑人们是否会心甘情愿掏出口袋里的钱去购买一部价格远超另外两款非常出色的iPhone:iPhone 8和iPhone 8 Plus。但是这些人错了。苹果首席执行官蒂姆·库克在7月份表示,自2017年11月3日上市以来,iPhone X每周的销售量都超过其他所有苹果设备。

凭借iPhone X的强劲销售,苹果公司证明一些主流买家愿意花购买一台功能强大的笔记本电脑的钱去购买一部手机,甚至更高。还有传言称今年9月推出的2018年iPhone X Plus系列手机售价更高。苹果公司引领1000美元手机的时代可能才刚刚开始。

苹果并不是唯一一家将手机价格推高的公司。三星、华为的高端手机以及一加手机等价格也持续攀升。短短两年时间,三星Galaxy系列手机从2016年的S7到2018年的S9,在美国的售价已上涨15.1%,而华为P系列的售价自2016年以来飙升了33%,但这一数据并没有将华为Pro系列手机售价包括在内。

价格增长幅度最大的是一加手机,自2016年以来,一加手机在美国和英国的售价分别上涨了32.6%和42.6%。

高端手机价格日益昂贵的趋势突显出手机作为一种集通讯、工作、摄影和娱乐为一体的设备的重要性。随着处理能力、相机技术、电池寿命和互联网数据速度的不断提高,人们对手机的价值定位和重视程度肯定会越来越高。

CCS Insight首席研究分析师Ben Wood表示:“消费者愿意为手机支付溢价,因为从某种程度上讲手机是他们生活中最重要的电子产品。”

价格上涨本身并不罕见。因为运行速度更快的处理器和相机等更好的组件使得制造成本更高,研究和开发新材料的成本最终也被整合到产品价格中。除此之外,通货膨胀也会影响科技因素以外的产品价格。

但是研发支出和通货膨胀也只是手机价格上涨的原因之一。苹果、三星和业内其他领先企业通过每一次迭代提高手机价格,正在打造一个超高端的细分产品市场,使每一笔销售都更有利可图。这一点很重要,因为人们开始使用同一部手机三年、甚至更长时间。

是的,买一部手机一年比一年贵

除了少数例外,高端品牌的手机价格都在上涨。

IDC分析师Anthony Scarsella在5月份公布的IDC全球季度手机追踪(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)报告中表示:“虽然2018年智能手机整体销售量将略有下降,智能手机的平均销售价格(ASP)将达到345美元,较2017年的313美元高出10.3%。”Scarsella还补充道,高端手机市场的价格将持续大幅上涨。

如果将今天的手机价格与两年前发布的相同型号手机相比,这种上涨幅度尤为明显。

苹果的iPhone和iPhone Plus系列手机的价格都稳步上涨,使得iPhone X这一迄今为止最昂贵的手机成为名副其实的奢侈品衍生品。

三星的Galaxy S、S Plus和Note的价格也在不断上涨,iPhone Plus和iPhone X的竞争对手S9 Plus的价格也正向iPhone X缓慢靠拢。

2016-2018年美国手机售价

从上图我们可以发现一加手机价格涨幅令人震惊,每推出一款新产品,它的价格都会上涨。目前一加手机每年推出两款不同版本的手机。例如,OnePlus 6于6月首次亮相,而OnePlus 6T将于11月上市。考虑到该品牌的上升趋势,我们大概可以预测OnePlus 6T将包含一些比OnePlus 6更优越的功能,当然成本也会更高。

一加手机的一位发言人表示:“由于对智能手机的依赖在短时间内急剧增加,满足高性能需求所需的整个行业的质量和组件的增长也在增加。”

在LG,“关键因素包括零部件成本、竞争对手定价、运营商激励措施、关税等。”LG全球通信高管Ken Hong在一封电子邮件中表示。“事实上,这些投入成本正在上升,所以我们不得不效仿。”他补充说,推出更多的新产品有一定的积极作用,例如如果推出LG V35,在这种情况下,就会降低了前一款手机LG V30的价格。

LG G7售价在美国和澳大利亚同步上涨,而在英国售价却低于LG G6。关税有可能是影响售价的原因之一。

有趣的是,谷歌将其第二代Pixel 2和Pixel 2 XL售价保持一致。但是,如果10月份推出的Pixel 3拥有当前大热的智能手机设计,即双后置摄像头和全面屏、无边框的外观,谷歌可能就完全有理由推高价格,与其他类似产品相提并论。

三星也逐渐意识到自己在手机价格飙升中所起的作用。在本周的财报电话会议上,三星承诺对其即将推出的Note 9进行“合理定价”,并于本月9日的新品发布会上公布这一价格。去年,三星推出的Note 8在美国、英国、澳大利亚售价分别约为950美元、1123.44美元或1106.59美元。

随着新款手机拥有更多的新功能,例如新款三星Note 9的S Pen手写笔,苹果公司也即将发布下一代iPhone系列手机,在9月份,指望这样的手机售价低于当前价格是非常不明智的。

当前手机制造成本上升

与所有其他电子产品相同,手机由不同供应商的零部件组成,如果这些零件的成本上升,那么手机的制造成本也随之上升。

Wood表示,过去几年对大存储的需求引发了价格上涨,推高了内存成本,促使供应商投资建设更多的工厂以满足需求。

增加更精密的摄像头,比如iPhone X的3D深度感知前置摄像头,或者增加更多的镜头,比如华为P20 Pro系列的三个后置摄像头,将手机成本大幅提高。

更复杂的零部件,如高通845芯片,都可能会推高手机价格。

可以肯定的是,如果新推出的一款手机是使用金刚石玻璃屏或者康宁大猩猩玻璃(Vibrant Satin Corning Gorilla Glass)的,那么这部手机一定售价不菲。对于三星这样的公司来说,即使是使用弯曲玻璃和柔性OLED显示屏制造全新的制造工艺也是很昂贵的。

然而,尽管所有这些零部件的成本(通常被称为物料清单,即BOM)是高端手机价格年年走高的原因之一,但许多专家表示,手机制造商也正从中获利。

CCS Insight首席研究分析师Ben Wood预测,社交媒体上会出现一大批愤慨的人:“这么贵,是抢钱吧!”但一大批人还是会悄悄地买下。

Wood在7月份的一次电话采访中表示:“我同意,部分成本来自零部件和生产过程……但成本不是一个数量级的。并且我认为,苹果公司做出的战略决定,即提高其旗舰产品iPhone手机的价格,是为了实现投资组合的最大回报。”

市场研究公司Creative Strategies分析师Carolina Milanesi对此表示赞同。

她在一封邮件中提到:“毫无疑问,这些手机的销量要高于以往任何时候。物料成本在这些产品上确实有所增长,但我认为,这些品牌在其旗舰产品上确实有溢价,因为它们是地位的象征。”

价格上限在哪?

可以肯定的是,iPhone X手机定价1000美元(税前999美元)只是一个开始。

Milanesi说:“只要手机是我们每天都必须使用的主要电子设备,消费者就会愿意花更多的钱购买。”

事实证明,消费者确实会为苹果1000美元售价的手机买单。同时,这一举措不止开创了先例,也为自己和整个手机行业确立了新的价格水准。

在制造有史以来最昂贵手机的同时,苹果公司也彻底改变了手机的设计,去掉了标志性的home键,成为第一个使用3D深度传感技术解锁设备的公司,而且没有指纹备份。

这种设计使iPhone X的屏幕比iPhone 8 Plus更大,但机身几乎与iPhone 8一样小。最后,苹果公司通过这款手机独有的功能赋予iPhone X的“高级”外观和使用体验,比如名为Animoji的3D动画表情符号,这是其他两款2017年推出的iPhone所没有的。

现在,我们已经进入苹果公司秋季新品发布周期,通过推出新的iPhone X系列手机,苹果公司有望重新设定iPhone的顶尖价格。

“iPhone X Plus的价格增长空间很大。为什么不可能是1200美元呢?”Wood说。他还补充说,人们会甚至会花钱买一台更贵的iPhone X。社交媒体上会出现一大批愤慨的人:“这么贵,是抢钱吧!”但很多人还是会悄悄地购买。

随着iPhone X价格推高,三星、华为、一加手机以及其他品牌也都有底气纷纷效仿。例如,即使OnePlus 6的成本比两年前相同的型号高出约30%,消费者可能仍然只会花费大约iPhone X一半的费用,许多人更愿意花比较便宜的价格买一部高端配件的手机。

Wood说:“苹果公司宣布iPhone X定价为1000美元时,他们可以说帮了整个行业一个大忙。这让其他所有制造商都有了喘息的空间,我可以想象三星、华为和其他公司的走廊里愉悦的气氛。”

换句话说,虽然苹果可能会从高售价的手机中获得最多的利润,但其大胆的iPhone X价格标签也帮助竞争对手赚了更多的钱。

别担心,中档手机仍在钱包的承受范围内

高端手机的高价格可能并不意味着每部手机的成本都会上升。

我们仍可以看到中低端手机市场的激烈竞争。摩托罗拉每年生产价格相同且性能优良的Moto G6和E5系列廉价手机:Moto G6在美国、英国、澳大利亚的售价分别为250美元、279.31美元和294.55美元。

华为的荣耀系列手机在价格和成本之间取得平衡,专门生产中等价格的中档手机,同时该系列也经常采用一些流行的设计和功能,比如超薄的边框和双摄人像功能。小米、诺基亚、Oppo、华硕以及其他品牌也正逐步填补世界范围内的空白,为消费者推出基本的、可承担的手机。

尽管目前高端手机价格越来越高,但对预算较低或基本需求更高的人来说,对中档和入门级手机的需求依然强劲。

如果一部1000美元的手机可能听起来太离谱了,那么你可能需要忍受比较便宜的手机可能存在的种种问题,但你必须接受的是,500美元旗舰手机的时代已经过去。


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本文标签: 智能机

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